Проект является идеей харьковского фотографа Игоря Нещерета. Его цель - игра перевоплощений и трансформаций лицо в картину и в арт-объект. Уже в названии проекта есть намек на одно из направлений в изобразительном искусстве ХХ в.– сюрреализм. Игорь Нещерет считает, что, поместив лица в рамки сюрреализма, проявляется второе «Я».

«Проект «SUR'FACE» – это опыт искусства в реальности, авторская фантазия всех участников действа, видение, творческий эксперимент по перевоплощению, а для модели – возможность взглянуть на себя с неизвестной стороны, найти свое другое «Я». Искусство, по замыслу автора проекта,– это та область, которая помогает достичь этого», - говорится на сайте галереи.